从辉煌到冷淡：投影仪在中产家庭中的迅速衰退

如今，许多家庭不得不面对一个令人深思的问题：曾购入的投影仪在最初的期待后，是否最终沦为墙角的装饰。购买时满怀憧憬，幻想客厅将成为私享影院，可使用后不久，这些投影仪就默默地挂在墙上或被塞进了柜子。尽管偶尔想观看剧集，大家还是习惯性地转向电视遥控器。曾被寄予厚望的投影仪，如今成了家中最尴尬的存在——丢弃可惜，使用又显得麻烦。在个体冷落的背后，行业也正面临着集体困境。2025年8月底，极米科技在发布上半年净利润同比暴涨二十倍的财报时，悄然向港交所递交了上市申请。尽管数据看似喜人，但行内人士心知肚明：与2022年动辄五亿的巅峰利润相比，现有的收益差距明显。曾经一度超越爱普生、索尼等外资品牌，占据国内市场销售头名的国产品牌，如今却选择出海谋求出路，这一变化背后反映出的问题不容小觑。

仅仅几年时间，投影仪在国内的消费市场仿佛经历了剧变。追溯到2018年，极米靠一款产品的出色表现，销售量达到了57.5万台，成功打破了外资品牌数十年的市场统治。2021年3月，极米在A股上市，股价一度突破六百元，创始人的财富曾一度达到45亿，并稳居当年的富豪榜。当时，百度、芒果传媒、经纬中国等资本方抢着投资，市场对这匹黑马未来的发展几乎没有质疑。然而，投资热潮来得快，也去得快。2022年，极米的营收一度达到42.22亿元，净利润5.01亿元，这正是其最辉煌的时刻；而到2023年，营收骤降至35.57亿元，净利润则锐减近80%，仅剩1.21亿元。2024年，公司的收入继续下滑至34.05亿元。到2025年秋季，极米向港交所递交的资料显示其市值仅剩九十亿，比巅峰期蒸发超三百亿，创始人的名字也早已不在富豪榜上。个体的起伏或许可以归结为运气，但整个行业的降温却不能不让人深思。数据显示，2025年上半年，中国智能投影市场的销量同比下降3.9%，降至277.8万台，销售额同样出现2.9%的下滑。曾经备受推崇的行业风口，如今在风停后，许多人才意识到，飞翔在空中的不止是猪，还有一大堆虚火。

投影仪的自我贬值，从根本上说就是对自身形象的变质。当初吸引中产阶层的理由并非低价，而是那种“贵得有道理”的感觉。彼时市面上主流采用DLP技术的设备，画质和色彩都颇为优秀，然而其标签价也并不便宜。正是这个价格，让投影仪成为了家庭生活品质的象征——宽敞的落地窗、深色沙发、爆米花，以及值得细细品味的好电影。那时，消费者买的不仅仅是设备，还有一整套关于生活的理想与想象。然而，随着全球芯片供应链的紧张，厂商们开始转向成本更低、技术门槛更低的LCD路线，价格固然下降，却使得画质、亮度和观感同步下滑。价格便宜的设备满街可见，确实让投影仪走入了千家万户，但也在无形中降低了它在消费者心中的地位。当一种设备被视为临时边角料，注重品质的家庭还会愿意为其支付高价吗？一旦单价降低，再想提升则困难重重。

更为致命的是，随着价低吸引而来的租房群体，往往对性价比极为敏感。在新鲜感消失后，他们立刻发现了投影仪的种种不足：白天想看剧得拉紧窗帘，画面依然模糊；晚上观看短视频时，画质扭曲得让人难以忍受。此外，厂家在宣传时虚标流明数，引发用户的不满，搬回家后实际表现与宣传差距甚大。这种失信行为非但未能增强用户的信赖，反而彻底损害了品牌的口碑。与此同时，电视行业也趁机回归。电视面板价格大幅下调，国家的以旧换新政策使得消费者轻松花六千多元就能买到一台百寸巨屏。现在人们调侃，购买百寸电视的难点不再是价格，而是电梯的尺寸。更何况，Mini LED技术在近年飞速发展，2024年的出货量大增三倍以上，画质和性价比双双超越投影仪。当电视依靠卓越的硬件再次回归客厅中心时，那些悬挂在天花板上的投影仪显得格外冗余。

最终，一些厂商未能吸取教训，不仅未跟随电视行业的技术进步，反而重蹈覆辙，将早年电视上引发不满的毛病完全复刻——开机时的冗长广告、追剧还需额外购买会员、投屏功能不久后即掉线等。花费数千元购入的“智能”设备，频繁引发用户困扰，这显然不是为消费者服务，更像是割韭菜的把戏。厂商们显然忘记了，电视行业曾因这些招数几乎走向灭亡。

尽管投影仪身处逆境，但并未彻底失去机会。极米选择进军港股市场，寻求更外延的市场空间。在其财报中，有一个有趣的对比：在国内市场挣扎时，海外收益却呈现上升趋势。2024年，境外营收上涨至10.86亿元，同比增长近19%，毛利率高达45.44%，远超国内的23.88%。极米的产品已逐步进入百思买、山姆、沃尔玛等零售渠道，展现出一线的生机。